สล็อตแตกง่าย ไม่ใช่ว่าเขากำลังตัดสิน แต่สแตน สมิธกำลังตรวจสอบรองเท้าของคุณ
พลังแห่งนิสัย
“เวลาที่ฉันเดิน ฉันมักจะมองที่เท้าของผู้คนมากกว่าที่ฉันจะมองที่ใบหน้าของพวกเขาเพียงเพื่อดูว่าพวกเขากำลังสวมอะไรอยู่” สมิธ วัย 75 ปี นั่งอยู่ใต้หลังคาหลังบ้านสามชั้นอันโอ่อ่า เขาเช่าทุกสองสัปดาห์ในวิมเบิลดัน บ้านหลังหนึ่งใกล้กับออลอิงแลนด์ลอนเทนนิสแอนด์โครเก้คลับ
ยากที่จะตำหนิเขาสำหรับการตรึงเท้าของเขา
ในช่วง 50 ปีที่ผ่านมา Adidas มียอดขายรองเท้าเทนนิสของ Stan Smith มากกว่า 100 ล้านคู่ ซึ่งปัจจุบันเป็นเทรนด์แฟชั่นและไม่ใช่สิ่งที่ผู้เล่นจะสวมใส่ในสนาม
Smith ที่เคยโดดเด่นเพียงครั้งเดียวที่ Pasadena High และ USC สร้าง Guinness Book of World Records ในปี 1988 สำหรับคู่ที่ขายได้มากที่สุด – ประมาณ 22 ล้าน – และจำนวนนั้นเพิ่มขึ้นในปี 1990 เมื่อ Adidas เปิดตัว Stan Smith II และ Stan Smith 80 ย้อนยุค
โดยทั่วไปแล้วจะไม่ซับซ้อนด้วยหนังสีขาวสะอาดและด้านหลังมีสีเขียวเล็กน้อย
Smith ซึ่งคิดว่าเขาเป็นเจ้าของประมาณ 150 คู่ สวมใส่ได้ทุกที่ ยกเว้นใน Royal Box ที่ Centre Court ซึ่งถือว่ายังลำลองไปหน่อย
“ฉันกล่อมมาระยะหนึ่งแล้ว แต่พวกเขาไม่ยอมให้ฉันทำ” เขากล่าว “ฉันมีสีดำ พวกเขามีบางอย่างที่มีปลายแหลมซึ่งเป็นหนังสิทธิบัตร แต่ฉันยังไม่ได้ลอง”
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ Smith
ได้รับคำเชิญระดับหรูมากมาย เป็นวันครบรอบ 50 ปีของตำแหน่งชายเดี่ยวในวิมเบิลดัน เขาและภรรยา มาร์จอรี จะนั่งกับราชวงศ์ในวันอาทิตย์เพื่อชิงชนะเลิศประเภทชายเดี่ยว
อันที่จริงจะมี Smiths ใน Centre Court ในวันอาทิตย์มากกว่าในสมุดโทรศัพท์เก่าในลอนดอน ซึ่งรวมถึงลูกสี่คนและคู่สมรสของพวกเขา และหลาน 10 คนจากทั้งหมด 16 คน พวกเขาจะอยู่ที่นั่นเพื่อเฉลิมฉลองวันครบรอบของสแตน แล้วไปเยี่ยมชมสำนักงานใหญ่ของ Adidas ในประเทศเยอรมนี ซึ่งเป็นบริษัทที่ให้สัญญาตลอดชีพแก่เขา
รองเท้ารุ่นแรกที่กลายมาเป็นแบรนด์ Stan Smith ได้รับการตั้งชื่อตามผู้เล่นชาวฝรั่งเศส Robert Haillet นั่นคือช่วงต้นทศวรรษ 1960 และ Adidas เหล่านั้นก็มีรูปลักษณ์เหมือนกัน — อัปเปอร์ทำจากหนังที่มีปรุลายจุดสามเส้นและพื้นรองเท้ายางที่ยืดหยุ่นได้ ในขณะนั้นรองเท้ากีฬาส่วนใหญ่เป็นผ้าใบ Haillets ยังมีส่วนหลังเสริมเพื่อช่วยปกป้องเอ็นร้อยหวาย
ในปี 1971 เมื่อ Haillet ใกล้จะเกษียณ Adidas ต้องการมีสถานะที่แข็งแกร่งขึ้นในสหรัฐอเมริกาและสร้างแคมเปญรองเท้าให้กับผู้เล่นชาวอเมริกัน พวกเขาตั้งเป้าไปที่ Smith ซึ่งอยู่ในอันดับต้น ๆ ในเวลานั้น
สิ่งที่ตามมาคือการทำซ้ำหลายครั้งของรองเท้า รวมถึงชื่อของ Haillet ที่ด้านข้างและใบหน้าของ Smith ที่ลิ้นและชื่อของ Smith ที่ด้านข้างและ Haillet ที่ด้านหลัง
“ค่อยๆ เป็นที่รู้จักมากขึ้นในชื่อของฉัน” สมิ ธ กล่าว “ประมาณสี่หรือห้าปีต่อมา พวกเขาถอดชื่อเขาออกจากรองเท้าอย่างสิ้นเชิง”
ไม่เคยได้ยินมาก่อนที่จะสร้างรองเท้ารอบ ๆ ดารากีฬา Converse ตั้งชื่อรองเท้าส้นสูงผ้าใบตาม Chuck Taylor และรองเท้าแบดมินตันตาม Jack Purcell Adidas จะตั้งชื่อรองเท้าเทนนิสตามชื่อ Rod Laver, Ilie Nastase และ Boris Becker
แต่สแตนสมิ ธ ติดอยู่จริงๆ พวกเขาเป็นสินค้าหลักมานานหลายทศวรรษ จนกระทั่งยอดขายเริ่มลดลงในช่วงต้นทศวรรษ 2000 กระตุ้นให้ Adidas นำพวกเขาออกจากตลาดในปี 2011 บริษัทซื้อคืนสินค้าคงคลังทั้งหมดที่มีเพื่อให้ผู้คนหารองเท้าไม่เจอ Adidas บอก Smith ว่ามีแผนจะนำรองเท้ากลับคืนมาหลังจากผ่านไปสองปี แต่เขาไม่ค่อยเชื่อมั่นในอุบายนั้นมากนัก
“พวกเขาไม่มีแผนที่เป็นรูปธรรมจากมุมมองของเรา”
เขากล่าว “เราเดินออกจากการประชุมครั้งนั้นโดยคิดว่า ‘ก็ 40 ปีแล้ว เป็นการวิ่งที่ดี’ ”
แน่นอนว่าบริษัทก็ซื่อตรงต่อคำกล่าวของบริษัทและเปิดตัวรองเท้าอีกครั้งในวันที่ 15 มกราคม 2014 ในฐานะส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางการตลาด บริษัทได้มอบรองเท้าคู่หนึ่งให้กับผู้ทรงอิทธิพล 100 คนโดยมีการบิดเบี้ยว — รูปภาพ ของพวกเขาติดอยู่ที่ลิ้น สถานที่ของสมิท ที่ช่วยกระจายข่าว
บริษัทมีนักออกแบบแฟชั่น Stella McCartney และนักร้อง Pharrell Williams เป็นผู้ออกแบบรองเท้า มีสแตนสมิ ธ ทุกประเภท – ที่ปกคลุมด้วยกราฟฟิตี, ลายเสือดาว, รองเท้า Kermit the Frog และรองเท้าที่มีลิ้นสีเงินวาวและหมวกนิ้วเท้าสีทอง
“สิ่งที่แปลกที่สุดที่ฉันเคยเห็นดูเหมือนเสื้อตัวสูงที่มีซิปอยู่ด้านล่าง” สมิทกล่าว “คุณสามารถรูดซิปส่วนบนออกได้และเป็นรองเท้าส้นเตี้ยทั่วไป” เว็บสล็อต
